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户外广告投放实战技巧

2021-02-25 14:23:04

  不是所有的受众都是品牌广告目标对象。因此,我们需要先对受众群体进行分析,了解什么样的受众群体是潜在客户,和什么样的群体并没有成为客户的可能,然后对症下药。投放广告也需要注重效能,不管是成熟化的品牌企业,还是做项目的初创公司,都不应该盲目去做广泛撒网的户外广告投放,这样既浪费了宝贵的市场时机,也浪费了企业的资金空间。

  合理有效的选择户外广告投放形式,找到市场的切入点,把握住精准投放的原则,才能扩大营销效果,才能让广告的投放效果切实有效,才能更有利于企业品牌的传播。那么,如何才能进行户外户外广告的精准投放?

户外广告

  1、广告位置很重要

  在不同的地点,广告的受众、效果等因素也是完全不同的,那么,选择户外广告投放的位置就十分重要。肯定有许多人会觉得只要选择人流量大的地方,那户外广告效果就一定不会差,真的是这样吗?覆盖率越广,广告的效果越好,固然是真的,但是广告费用也会越高,而且不符合精准投放的原则。在广告位置的选择上,精准投放要考虑的是目标受众的接受度和有效性。适合的才是好的!

  我们可以来看看电梯广告。在封闭的电梯空间投放广告,视觉上纯净无干扰,让受众形成了强制收视。虽然大家普遍都对现今各式各样的广告有着几乎天生的抵触心理,但在电梯这个狭小的空间里,广告的内容与诸多陌生面孔相比,与清一色的不锈钢墙面相比,就显得有意思得多了。所以注重趣味性宣传的企业品牌尤其适合这种类型的广告媒体。

  2、目标受众很重要

  说到目标受众的选择,不同层次的受众群体对于广告的认知是不同的,同时也决定了广告的效果差异。

  机场高铁广告本身有地理优势,人流量大且集中,而且广告的受众群体类型比较简单,他们层次较高,以商务、旅游人士居多。他们除了拥有高学历,高职位,高收入,高消费能力以外,更注重生活品味和个人独特优越的形象。这无疑就使得机场广告成为了高端品牌的宣传圣地,广告在这里投放,在有效加深高端客户群体对品牌的辨识度和认知力的同时,也让他们找到最契合自己需求的产品。

  3、投放策略很重要

  户外广告投放不得不提的就是广告的投放策略,选择一个好的广告投放策略是十分重要的,这是良好的户外广告投放这个“八”字的一撇。投放户外广告需要考虑的是,选择投放策略时,要能精准有效地接触到广告主需要的目标受众,或者说是企业的潜在消费者。

  现今的品牌户外广告投放就是针对不同类型消费者选择不同的户外媒体,然后优化组合使之达到更佳的传播效果。区别于无差别市场的户外广告投放方式,要针对高端客户,我们可以选择机场广告+高端商场的户外LED广告,这样的媒体组合必然就能有效辐射品牌的目标客户,实现企业的营销目的。

  坦白讲!花钱投广告到底怎么样才有高回报?不确定性似乎已成为现代营销的死敌,没有人在愿意投入大把大把的钱之后,只得到一个“薛定谔的广告”。


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