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5种不同类型的户外广告的作用以及存在的目的

2020-10-09 09:49:54

  1、广告牌广告:广告牌广告是OOHM的同义词,如果不是容易识别的媒介之一。这些大型海报早在19世纪初就开始被广泛使用,此后一直是受欢迎的户外广告形式之一。

  虽然用于制作和印刷这些广告的材料已经发生了变化和发展,但大型印刷广告的基本概念——在公众眼中占据显著位置——是OOHM市场的基石。

  广告牌户外广告为营销商和广告商在他们的活动中提供了很大程度的灵活性,并且在任何地方都有各种尺寸的广告牌。广告牌通常位于路边(桥上或独立看台上),并靠近人流量大的地区,如购物中心、体育场馆和市中心。

  广告牌有多种形式,其中“广告牌”本身的定义是“用于展示广告的大型户外广告牌”。这是一个相当宽泛的描述,因此,可用的广告牌类型包括:

  静态广告牌:例如通常在路边看到的那种。

  移动广告牌:在汽车或自行车等车辆的后面运输。

  数字广告牌:可显示数码动画广告的LED萤幕。

  在这些子类别中,有无数个单独的选项可用。广告牌几乎可以有任何形状和尺寸,可以手绘、印刷或数字管理,而且可以租用不同的时间。

  主要目的:广告牌通常构成一个综合广告活动的一个要素,其大胆和即时识别的格式适合广告活动,传达出强烈而简单的信息。话虽如此,其实并没有任何广告牌广告本身就不起作用的广告活动——如果广告信息可以用静态(或动态的,比如数字图像)图像来传达,那么它很可能适合广告牌广告。

  这种类型的户外广告对提高品牌、产品或促销的知名度特别有利,而且它们无处不在,而且相对的成本效益意味着它们可以在各种活动中发挥激励作用。

  2、销售点广告:虽然某些类型的户外广告旨在吸引广大消费者的注意,但销售点广告(也称为“POS”或“POP”-购买点)则更为具体。

  这种类型的广告包括一个广告或陈列在“销售点”附近,如超市的收银台,或服装店排队的附近,目的是在消费者准备购买时向他们推销产品。

  由于“销售点”一词只是指这种类型广告的位置和环境,所以它可以采取的形式几乎是无限的。一些最常见和可识别的销售点广告类型包括:

  容器上方的广告:一个简单的视觉海报或辅助工具,位于篮子、冷却器或其他装满促销产品的容器上方;

户外广告

  品牌展台:印刷品和品牌展台,材料从纸板到全印有机玻璃。

  主要目的:销售点广告背后的心理学理论相当简单:由于目标受众无论如何都要进行购买,他们可能更愿意接受在购物篮中添加另一种产品的建议,特别是如果该产品正在出售,或者是他们所在商店独有的。产品、品牌和促销商品都是经过精心挑选的,以满足特定买家的兴趣,例如,鞋油和鞋带在鞋匠结账时。

  销售点活动的使用也特别有利于品牌或营销人员推广目前打折的产品,或是限量版或特别版。只能“时不时”地享受优惠的隐含压力可以说服消费者立即购买该商品符合他们的利益。

  3、零售广告:另一个非常受欢迎和成功的OOHM形式,零售广告是专门发生在零售环境或周围,如商店和购物中心。近年来,印刷技术的进步扩大了市场营销人员和广告客户的选择范围,从简单的印刷广告到更令人难忘的展示,留下持久的印象。

  零售广告通常在广告所处的环境附近(例如购物中心内有一家商店)推销商业活动,并吸引顾客参观他们的场所。购物中心等零售环境也为知名品牌的大规模展示提供了充足的空间,如今更为精致的广告已成为常见的景观。

  零售广告有多种形式,可以在许多规模上应用,使其成为各种规模和预算的企业的可行选择。一些最有效和最突出的零售广告类型包括:

  电梯图形:这些是打印到乙烯基和粘附在电梯门表面,允许创造性和难忘的两部分视觉设计

  地板图形:地板图形附着在零售环境的地板上,允许营销人员创造性地提供一个身临其境的广告环境;

  商场媒体:是指在大型购物中心空间内进行零售广告的媒体,包括地板和屋顶图形、橱窗胶片和横幅。

  主要目的:一般来说,零售广告的主要目的是吸引消费者参观商店或购买与他们看到广告相对较近的产品。

  零售广告不同于广告牌的使用,主要是因为它的即时性。零售广告通常不仅仅是为了提高品牌知名度(尽管这是不可避免的副产品),而是为了积极推动相关商店的客流量和销售额。

  4、车辆广告:虽然静态广告(如广告牌)可以有效地利用高流量区域,但到达的人数仅限于该特定位置。车辆广告避免了这一点,而是以印刷图形的形式呈现在行驶中的广告,或者放置在相关车辆的侧面,或者作为覆盖车身的乙烯基包装材料。

  这是一种有效和受欢迎的户外广告类型,因为它提供了更多的曝光。有关的车辆(通常是出租车、公共汽车或面包车)不断地在移动,因此广告能够接触到更广泛的集水区的人们。

户外广告

  这将在更大范围内提高品牌知名度,并为全国性企业或具有多个地点的企业提供宝贵的曝光来源。如果经常看到同一品牌的车队,汽车广告也可以是一种有效的手段来加强企业在特定地区的存在。

  汽车广告可以适用于任何数量的特定车辆,但这些通常是由图形印刷公司以以下格式制作的。

  卡车和车队车皮:拥有自己车队的公司可以在车身上涂上乙烯基涂层,以展示其品牌,或宣传产品或促销活动;

  出租车包装:出租车车队也提供了一个户外广告的机会,有时允许广告商使用他们的车辆作为乙烯基包装品牌的广告空间;

  巴士广告:巴士也提供大面积的广告,特别是印刷广告板。

  主要目的:汽车广告的主要目的通常是提高品牌知名度,但它也可以作为特定活动的一个组成部分。车队制服(出租车或面包车)是增加品牌影响力的好方法,尤其是当品牌与交货或货物运输相配合时。

  话虽如此,值得注意的是,许多公司还租用车辆侧面的空间——例如,你在卡车侧面看到的广告并不总是代表卡车实际参与的交付或工作。这会给人一种印象,即广告所宣传的企业实际上比他们所需要的更多产,这有助于增加和维持一个积极的品牌形象。

  5、建筑广告:在任何时候,城市和农村都会有多个建筑工地在运作。保护性屏障的必要性——如围板和脚手架盖——提供了一种保护公众和工人安全的方法,并为户外广告提供了独特的机会。

户外广告

  建筑广告可以是正在进行的项目的预告,或者是一个或多个与工程有关的公司的宣传。或者,他们可以推广其他租用可用空间的当地企业。

  建筑广告与建筑广告之间存在某种平衡,因为地方议会和当局通常会规定可以使用和不能使用的广告种类。例如,这里有一些规则和条例的建筑囤积图形,决定是否接受的设计。

  在建筑工地上,有许多空间和方式可以做广告,它们是最明显和最灵活的户外广告类型。示例包括:

  囤积图形:建筑工地周围的保护性围板为户外广告提供了绝佳的机会,乙烯基上的图形印刷可用于持久性和高影响力的广告。

  脚手架包装:现代宽幅面印刷技术允许图形直接打印到建筑脚手架周围的防护网上,使其成为吸引眼球的机会;

  建筑包装:对于有大量脚手架或结构支撑的大型项目,可以印刷覆盖整个结构的建筑包装,提供视觉外观,也可以作为户外广告的一种形式。

  主要目的:作为项目建设的一种形式,这些形式往往被严格规定为项目建设的预告;或者说,这些形式实际上是为了更好地宣传项目的建设。同样,简单的品牌广告也被用来宣传建筑公司或承包公司。

  另外值得注意的是,建筑广告的部分目的是确保地方政府在其展示上签字。正因为如此,建筑广告需要考虑到当地的环境,以及它们如何以一种令人愉悦的方式在视觉上同化。


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