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设计户外广告的6个标准

2020-08-27 10:10:31

  消费者不再像二三十年前那样看广告牌了,虽然广告牌仍被视为高档广告空间,但许多消费者更倾向于使用智能手机、收音机和其他分散驾驶注意力的设备。在停车时,司机的眼睛常常会分心或向下看,很难吸引他们的注意力。

  然而,这并不意味着户外广告应该被打折或忽视,户外广告随处可见,尽管我们可能只记得一小部分,但它们仍然可以产生强大的品牌影响力。整体而言,截至2018年底,户外广告(其中广告牌是重要组成部分)实现了35个季度的增长。而苹果、Facebook和亚马逊等科技品牌一直是领头羊

  这意味着,即使在数字时代,户外广告的竞争也越来越激烈,所以知道如何让你的广告有价值是很重要的,就需要体现它的价值,尤其是在设计这一块要把握好,这样才能吸引用户。

  设计户外广告的6个标准:

  1、不超过7个字:考虑到人们阅读广告牌时通常都在移动,所以没有多少时间让你的信息最多停留5到10秒。许多广告牌设计专业人士推荐不超过7个字。

  你可以根据字数的长短和阅读的难易程度,把这一点推到几个字上,但作为一个经验法则,少即是多。这意味着,如果你有一个复杂的品牌、产品或服务,你可能应该远离广告牌。

  2、针对群体:大多数时候,广告牌是针对司机、骑自行车者、骑自行车者或行人的。这给广告商带来了一个有趣的困境。你想引起别人的注意,但你不想为重大事故,甚至是小事故负责。所以,虽然分散注意力在许多媒体中是最重要的,但这与广告牌是很好的平衡。

设计户外广告

  3、避免直接回应:有些广告牌上写着电话号码和网址。广告牌是一种二级广告媒介,这意味着它是品牌建设和支持活动的理想选择,但它不能起到推波助澜的作用。

  如果你想和你的目标受众进行更亲密的对话,可以使用平面广告、电视、广播、传单、网站和直邮。广告牌不是传达快速信息的媒介。然而,如果你的网站或电话号码是标题,而且是有意义的,那么你可能有一个例外的规则。

  4、聪明点(但不要太聪明):无聊的广告牌将被忽略。一个聪明的广告牌会吸引人们的注意力并留下持久的印象。一个过于聪明的广告牌只会在观众面前迷失方向。

  一般来说,你不希望广告牌让人们挠头想知道发生了什么。密集的视觉意象或复杂的隐喻在这里都不好。他们说,广告应该像一个谜题一样需要解决,并且应该给观众一种满足感,让他们知道自己解决了这个问题。但广告牌应该比这简单得多。你是做广告的,不是在炫耀你有多聪明。

  5、越多越好:一块广告牌不便宜,但也不是很有效。每个广告牌都有一个等级,称为总评分点(GRP),基于交通、可见性、位置、大小等。这个评分给你一个介于1到100之间的显示分数。如果它是50,这意味着至少50%的人口将看到你的董事会至少一天一次。

  6、考虑徽标大小:有史以来,在广告业,客户反馈中最常被模仿的一条就是“让logo更大”,原因很容易理解。客户花了很多钱为自己的品牌做广告,并希望消费者在头脑中牢牢记住这个品牌。


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