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有意义的广告整合到社区中的三个原因

2020-06-11 10:45:36

  很多时候,我们都会被无用的、烦人的广告轰炸,但不一定非得这样。有时候广告是如此的贴切——直接针对你——以至于它们实际上是有帮助的。他们终于击中了目标受众,这让每个人都很高兴——广告商赚钱是因为他们卖给你一个产品,而你通过购买解决了一个问题。

  如果你能把这些有用的、有意义的广告带到你的社区,为你的组织赚钱呢?社区提供了一个完美的生态系统来创建针对性的广告。它已经成为许多成员就特定行业、产品或服务进行互动的资源。另外,当涉及到社区时,有一种假设的信任——成员信任你的组织,并且假设你不会为欺诈产品或服务销售广告(这意味着你应该努力保持这种信任)。那么,为什么不提供适合这个细分市场的广告呢?

  有意义的广告整合到社区中的三个原因:

  1、为你赚钱:如果做得正确,简单的横幅广告会非常有利可图,因为它们是针对这样一个利基群体——你的社区成员。一个社区的受众是非常具体的,你可以从他们的讨论中看到他们的痛点和需求,当他们登录时,你会得到他们的全部关注。这是有效的横幅广告的完美配方。

  IFA通过在许多创意空间投放广告——在每日摘要邮件、讨论信息、页面顶部和侧面以及博客中——获得了如此大的收入流职位广告之所以做得这么好,不仅仅是因为它们的数量,而是因为它们针对的是特定的、被俘虏的受众。广告之所以有效,是因为公司销售的产品、服务和活动对您的利基社区最有帮助和适用。你的会员不习惯看到针对他们的广告。

  不要以为你需要把广告放在任何地方来赚钱或证明你的努力是正确的。从小事做起,看看什么地方最有效,然后从那里开始。

社区广告

  小贴士:按页面和一年中的时间分析你所在社区的流量模式,以确定特别需要的广告位置和时间。你有一个巨大的事件即将到来,一个登记页面,即将被炮轰的看法?这是一个很好的地方轮换昂贵的广告,因为几乎每个成员都会访问之前,期间和之后的活动。寻找相似的甜点来激发你的策略。

  2、挖掘思维领导力——向分支机构和合作伙伴提供广告:尽管横幅广告很好,但还有许多其他创造性的方式来为您的社区创造广告收入。这些选择很容易在你的终端上实现,如果你真的想在你的社区里销售广告的话,考虑这些选择是很重要的——特别是因为广告屏蔽者越来越受欢迎。不管你的流量有多大,也不管广告有多好——如果会员使用广告屏蔽,他们就看不到。但别担心,现在仍然有强大的广告方式,而广告屏蔽者不会更聪明。

  这样做的一个方法是创建您的会员会喜欢并发现有价值的赞助内容。挖掘你的附属公司和合作伙伴的思想领导力,为他们创造广告包,让他们购买——他们有你的会员想听的信息,会看到走入境路线的价值,而不是传统的广告路线。

  当一个会员或合作伙伴购买一个广告包,你可以给他们各种选择:赞助博客帖子,在日历事件中的功能标识,主办网络研讨会和在买家指南中列出。入站营销特别强大,因为它为您的会员提供了真正有用的建议。加上这个额外的奖金:附属公司和合作伙伴将支付你的钱,创造有价值的内容在你的社区。

  3、推广内部项目:假设你不想把广告放在你的社区里——有充分的理由不让它们出现,或者你现在没有足够的带宽来启动和维护一个成功的、健壮的广告程序。不管怎样,你还是有空间做潜在的广告——你应该把它们留空吗?不。

  与其将横幅广告点视为外部组织、产品或服务的工具,不如使用这些点来宣传您的组织和社区活动。当然,向合作伙伴出售这些共享空间不会带来收入,但如果通过广告使活动更加可见,则会增加活动注册量。每次举行网络研讨会、会议或会议时,请选择几个战略横幅广告点。

  小贴士:销售广告或推销内部物品并不是相互排斥的。采取一种混合的方法——允许外部人员在你的社区内做广告,但也要保留一些地方来推广你的产品或服务。


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