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户外广告与城市视觉秩序

2020-03-25 16:23:37

  包容专注 化限为源

  户外广告的规划与研究在任何通常的学科划分中都没有,可以称其为全新的交叉学科,注重美学与城市视觉秩序构建之间关系的研究,而非单一学科的探索。美学研究是一个基于多学科的研究平台,并且从中汲取营养。所包含的内容与涉及的学科归纳为:城市广告的发展方向、布局关系涉及城市规划,建筑附着式广告形态设计涉及建筑设计,落地式广告造型设计涉及公共艺术、工业设计、人机工学,夜间效果涉及光环境研究,广告画面、片源的视觉质量规范涉及视觉传达、材料的研发与创新涉及工学、材料学。

户外广告

  “包容” 与“专注”是体现我们团队核心竞争力的两个关键词。比如说规划团队的创新能量是金子塔的体积,跨学科研究是其底边的,那么对行业的思考就是其高度。户外广告是广告传媒,也是城市景观,不仅要考虑城市个性基因的挖掘、政府管理诉求的满足和市民的审美权利的维护,还包括广告主品牌传播的诉求等因素。规划者的思考路径就在于将这些因素化限为源,继而汇总成工作团队的观察视角、判断标准、工作流程、解决手段及理论体系,从而指导规划设计工作中的持续性创新。

  谱写视觉秩序优美旋律

  城市视觉的构建秩序分为:逻辑的秩序(即讲故事,要按前因后果、起承转合);行为的秩序(即买票排队,讲究先来后到);礼仪的秩序(即接待客人,讲究先宾后主、先尊后卑)。城市的文明水平与审美修养就直观体现在旋律和谐的视觉秩序上。秩序就是一种整体关系,建筑、景观、广告、牌匾、街道家具、行人车辆各就其位,个体独立运转、整体相互联系。高低、宽窄、大小、繁简、疏密、重复、对比、呼应、对称、均衡、节奏、韵律都是不同的视觉秩序关系。视觉秩序处理好了就是一曲和谐的旋律,给人愉悦的心理体验;反之则会让人厌恶、敬而远之。传统的设置方式多是以追求“夺目”与“冲击力”为目的,而淹没了整体美感和秩序,既没有达到预期的传播效果,反而引起受众的反感,视线避之不及,最终无法摆脱被拆除的厄运。我们要看到一个事实,在城市这个视觉乐曲的谱子里仅仅是一个声部或者说音符,音准高了则锐,音准低了则沉,做一个称职的音符就要合乎尺度,要入调。

  然而不同的城市又有不同的性格;城市的不同区域,个性不尽相同;特定区域的建筑组群、公共空间,关系、尺度也迥然有异。这些不同就要求规划设计师从历史的深度、整体的维度、发展的角度出发,去寻找现有乐曲中破音的、跑调的、滥竽充数的、满足不了未来旋律格局的,然后破旧立新,重构城市视觉秩序。这是一种诊断、一场手术,清理拥塞、切除冗余、重新造血、加速循环。通过整体规划、微创手术,使其成为盘活城市资产的音符,使城市视觉景观的曲子更加优美流畅。

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