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户外广告的新趋势、新机遇、新玩法!

2020-03-24 17:50:17

  数字户外广告的 2019

  MAGNA & RAPPORT 联合发布的《全球户外媒体研究报告》显示:从全球范围来看,对比总体广告收入停滞不前甚至逐年下滑的传统媒体(电视、平面、电台、传统户外媒体),数字户外媒体广告销售额在过去五年(2014-2018)每年增长 16%;其中,就中国市场来看,数字户外媒体广告销售额占到了户外媒体广告销售总额的 25% 以上,预计 2023 年将达到户外媒体广告支出总额的 39%,从而使得中国成为数字户外媒体发展程度最高的市场之一(全球平均值 18%)。与此同时,广告学院广告主研究所 & CTR 发布的《2019 中国广告主营销趋势调查报告》也显示:传统媒体,包括传统户外媒体的广告花费近年都呈现下降趋势,而相较而言,户外媒体的数字化趋势获得越来越多广告主的认同,并日渐得到更多广告主的营销预算...

户外广告

  无论纵观全球,还是聚焦国内,数字广告均已成为时下广告市场新的增长点,且正以较为迅猛的速度发展着。而究其原因,这可能与其自身得天独厚的媒体优势密不可分!

  数字广告的优势

  1)顺应市场发展的产物

  借助“精准”这一技术的加持,线上互联网营销渠道被予以厚望。但随之而来,线上流量成本上升却超出了越来越多广告主的承受范围;此外,从供需角度来看,时下线上流量红利减弱,但营销诉求却日益增加——于是,多重原因促使越来越多的广告主将注意力倒逼回线下,从而也就为线下数字广告的飞速发展创造出一片“价值洼地”。

  2)广告分发更具灵活性(对比传统广告)

  传统的广告牌制作需要耗费人力物力,且一般只能在一定的周期内重复展示固定品牌主的固定广告;而数字化广告没有物料制作与安装的工序,而是通过自动化技术让广告主在分秒间就可以实现广告内容的发布、更换和随时上下刊,且广告展示的时间、长度、售卖方式(非包断)等都是灵活的,从而能满足各体量品牌主投放需求的同时,也能帮助户外数字媒介提高运营效率、减少资源浪费,带来更高的填充和收益。

  3)优化广告传播效应

  通常而言,数字户外媒体屏幕会单独出现在某一区域或空间内,周边不会有其他媒介屏幕的干扰,且只单一展现某一品牌客户的广告。因此,对于品牌主而言,如果其能设计出创意十足的数字广告并开展投放,则不仅能够很大限度的减少与其他品牌同场竞争,更能够有效获得消费者更多注意力和兴趣。此外,数字广告还具有一定的强制观看性,因此一定程度上也保证了广告的可见和高触达率,从而能极大程度提高广告曝光和传播效应,大大减少广告预算的浪费。

  4)掌握更多公共传播空间

  户外数字媒体通常出现于人群聚集地,如中高档写字楼、中高档住宅区、酒店宾馆、医院、娱乐区、汽车/地铁/火车/飞机交通场所等。因此,对于广告主来说,如果在数字户外广告投放中,结合自身目标人群属性、预算分配、营销目标等,能够正确的制定出户外数字媒介组合策略,则相较其他媒介投放,户外数字媒体可以帮助品牌主在理想的范围内接触到更多精准的目标人群,使得广告的针对性极强,从而一定程度上保证了品牌高效的曝光效果和 ROI。(比如汽车行业投放,可定向中高端小区/中高端写字楼电梯屏、中高端酒店屏、车载屏等)。

  5)技术加持打造丰富玩法

  越来越多营销预算流向数字化户外媒体的另一大原因在于——技术赋能,使数字化广告玩法更多样、效果更突出。比如,数字技术的融合使得数字广告的创意表现形式更加多样(图片、多图、长视频、短视频...);数字广告通过与各种实时数据的连接,如时间、天气、空气质量、季节、实时交通状况等,为用户智能展示最“刚刚好”的与场景结合的广告内容;通过利用人脸识别、语音识别等技术等,让广告因人而异进行“千人千面”的动态展示;利用 VR/AR 技术,增强户外数字广告的体验性、互动性和趣味性等等。

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