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5大关键词,解读2020户外广告发展趋势!

2020-03-24 17:19:16

  导语:2019年无疑是户外媒体发展中里程碑式的一年,受各种新技术、新场景、新营销理念的影响,户外媒体在复杂的媒介环境中,不仅体现出自身高触达、易传播的优势,还结合线上媒体开展了一系列成功的经典营销实践案例。

  回顾2019年,在国内大多数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入出现下滑的态势下,户外媒体则受到了投资、创新和有机增长的驱动,出现了明显增长,MAGNA盟诺的数据显示,2019年户外媒体广告销售额将增长18%。

  那么,2020年的户外广告将迎来什么样的发展前景?有哪些方向我们可以提前把握?快速变化的媒体环境中又会产生什么样的变化?总结出5大关键词,与大家共同探讨2020年户外广告行业的发展趋势。

  关键词一:5G+数字化

  2019年5G开始商用,而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动发展的重要支点。2019年8月1日,山西广电网络宣布,基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区,标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段,而物联网技术的纯熟,让“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势,这种布局正好契合了数字化的需求。

  在数字化时代,户外媒体的数字化渐成趋势。2019上半年,广告主对国内经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进行调整期,中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%,但数字户外媒体仍然保持增长态势。

户外广告

广告主刊例花费占比情况 图:CTR《中国互联网企业广告投放效果评估报告》

  可见,在数字营销时代,增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。在此背景下,数字化概念在领域日益渗透,越来越多的科技巨头带头搭建数字化营销平台,加上AR、AI等技术的完善应用,带动着数字化不断延展扩大,迸发出更强大的生命力。

  目前,逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于该行业来说,数字化是大势所趋,在2020年,数字化户外媒体也将继续推动广告行业发展。

  关键词二:互动体验

  传统的广告更多起到的是产品展示的作用,数字时代的广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度,而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统广告作用于受众的视觉,而充满互动体验感的广告则能作用于受众的全方位感知。

  正如阿里云最近利用线下广告设施在广州发起的“多一度电行动”,项目团队将收集的垃圾,经过处理后打造成三台互动体验的艺术装置,放置于对应的区域,让参与者可以直面感受阿里云的AI科技之于垃圾焚烧的意义。

  互动体验式的广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,此外,由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大广告影响范围。

  关键词三:资源整合

  在品牌愈发注重效果的今天,户外广告的转化率也成为了行业内公司和企业关注的重点。为了更好地实现广告主的需求,给品牌提供更为优质的广告服务,从而达到更好的营销效果,实现品牌和户外媒体的双赢,许多广告公司开始进行整合营销或并购,为品牌创造更多的价值,同时提升自身竞争力。

  岁末年初,国际户外媒体在技术领域不断进行整合,国内航空、高铁媒体在完善资源链;赢在海外也是国内户外媒体正在铺开的路径。2020年,广告资源的整合或将成为主要趋势,公司间的强强联手,结合数字化等创新、探索,将为广告行业带来更高价值。

  关键词四:市场规范

  纵观2019年户外广告市场,“新政”二字占了行业话题的二分之一。在此前的报道中,也曾有过相关方面的报道:《盘点2019年10大城市户外广告新政:2020怎么干?分这3步走!》。

  2019年,全国各省市出台了各类与行业相关的条例,加速了广告行业的进一步规范化。6月17日,住房和城乡建设部日前印发《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》,协商决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市广告设施管理工作试点。除了住城部发布的试点函之外,全国各个地区都在不同程度对广告进行管理和整治:上海发布关于开展上海市违法广告设施整治的通知、山西颁布《关于开展全省高速公路沿线广告设施清理规范专项行动》、中央领导小组印发《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》......

  对任何一个行业而言,只有“规范”才能使其更好地生存和发展。全国刮起的“整治之风”不会骤然消退,但这对于整个行业来说,意味着更良性的发展。政府对广告的规范也是对广告行业的重视,对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。“物以稀为贵”,在市场规范化影响下的广告或将成为稀缺资源,位置价值也将得以进一步提升。2020年,在允许的范围内,广告将展现新的生机,春天还将持续。

  关键词五:新场景

  在物联网环境下,户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。让消费者沉浸体验,与智能设备链接,用内容+技术建立品牌好感,触发购买冲动,转化在线购买或导流线下销售,引发二次传播,实现品销合一。

  随着人们生活水平的提高,户外出行频率随之增加,越来越多可利用的户外营销新场景随之出现,小到水龙头、餐桌智能屏,大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌营销的重要场景。

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